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在看到去年央视曝光百度上的虚假医药广告信息后,和朋友一直谈论一个问题:百度广告模式什么时候更改?在央视的曝光以及多年来一批网络专业人士以及广告行业人士的职责下,百度终于动摇了他八年多来的摇钱树:竞价排名系统。在去年年底这样的压力达到了一个高度,以至于我们在09年的4月份听到了百度内部变革的声音:4月20日百度新系统正式上线。

紧接着的一段时间百度一直在为他的新系统做营销推广。让广大客户熟悉他的系统,让外界知道,百度这一所谓的新一代产品。在百度狂轰乱炸式的营销将近半年多的时候,似乎人们都以为以前笼罩在百度上的“竞价排名”系统已经不复存在,以后百度就是一个既高科技又适应最前沿,符合全国网民的需求,不违背什么所谓广告领域的法律法规的一个十全十美的完美无缺的好产品。

就在这个时候百度高调宣布,12月1日蜂巢新系统将全部正式接管百度的广告位置,竞价排名将正式退出历史舞台!可能这一消息估计让众多网络人士兴奋不已,因为他们看到了百度进步。但是就在上周,也就是百度新产品上线还剩20天左右的时候,百度终于悄无声息的发布了他新系统的进一步真面貌,其中涉及了百度广告位置的介绍,令大家惊讶的是,竟然百度所谓新系统的推广位置基本没有什么变化,和所谓竞价排名系统如出一辙,让稍有一些相关经验的人士一看就知道原来是换汤不换药。

现在我们可以大胆的说了,为什么百度在回答纳斯达克的分析师的提问时那么自信的说:新系统不会带来太大营销收入方面的影响。为什么这么自信:因为他们广告位是没有变化的,广告位不变化,那么影响他们收入的最主要的因素就没有变化,因此即使会受大微小影响也是因为新系统切换本身产生的系统切换成本。

到这里给大家简单举个例子说明一下,为啥说百度是换汤不换药,没有影响百度的营收。首先百度全国广告竞价客户数量没有减少;其次,百度广告位置仍没有减少,原来是左侧首页十个的,今后今本上仍然是10个,原来广告位在3到10个之间的,仍是在这个区间,不够三个的仍是三个,一个没有的仍是一个没有。例如渣浆泵一词,之前广告竞争就比较激烈,左侧十个位置满满的的,那么新系统之后,通过不长的一段时间,渣浆泵的相关厂商仍然都会加入到新系统中,到时候新系统仍然显示10个广告位,唯一变化的一点点就是,所谓质量度,其实质量度在这个系统中所起到作用微乎其微,真正起作用的的还是你的价格,出价价格。而之前本身相关词语竞争不是很激烈的,比如词语不到十个的,那么在百度新系统中将也会是不到十个,只要操作稍作调整,显示结果将和之前的所谓改版前的百度是一摸一样的。

哎说到这里,大家时候有和我同样的感受呢!我们被百度给忽悠了。这次又是百度一次成功的公关营销的案例。佩服的五体投地!

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大象无形,大音希声;上善若水,厚德载物。 互联网改变营销方式!
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